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專訪丨萊可傳媒的“少女心計劃”:不只有造夢屬性的《惹上冷殿下》

2019年03月01日 21:32:01

來源:骨朵傳媒


“我大概是唯一一個沒有看過《延禧攻略》和《香蜜沉沉燼如霜》,但卻看了一部叫做《惹上冷殿下》的沙雕瑪麗蘇網劇的人了。”

“沙雕”“有毒”“節奏快到飛起,打破八集定律”,觀眾對于《惹上冷殿下》的這些評價,和陳蓉妍當初的設想基本一致。

今晚《惹上冷殿下》更新,陳蓉妍的朋友圈是這樣安利的:“今晚八點,歡脫馬卡龍冷殿下,突變快手風和鄉村愛情風,就是有毒,就是任性!”

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萊可傳媒CEO兼總制片人陳蓉妍在2017年初就萌生了做一部瞄準00后、主打少女心元素作品的想法,她當時主要思考的是,如何做出有新意的嘗試,能夠讓“挑剔”的年輕觀眾覺得不落伍?

今年夏天,《惹上冷殿下》播出24小時后播放量破億,本周是它播出的第三周,但仍然保持著不錯的流量增長和較高的討論度。根據骨朵數據顯示,在上周的網劇播放量排行中,《惹上冷殿下》排名第四位,雙平臺累積播放量8.2億,彈幕和評論近10萬。

第一天破億后,陳蓉妍的第一感覺是“中彩票了”。她既興奮又意外,興奮的是這部劇成功“出來了”,意外則在于它的好運氣,不僅和對當時觀眾喜好的預測有著不錯的重合度,還意外碰上了“偶像元年”這一神助攻。

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意料之中的意外之喜

《惹上冷殿下》第一集和后續劇集的彈幕畫風比較不一樣,開始觀眾吐槽的是“為什么要連續放出12集”,后來吐槽的是“為什么一口氣看完12集還停不下來”。

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開始引起觀眾吐槽的點主要在快節奏的故事發展和中二的劇情設定上,第一集剛開始就出現了男女主角接吻的畫面,這一集還有女主角陳青青逃婚、男主角司徒楓穿女裝等強刺激情節,不少觀眾直接吐槽,“你們是魔鬼嗎,為什么給我看這個!”

但有趣的是,當短短25分鐘的進度條走完之后,不少人表現出了繼續看的意向。

第一集中還有個關鍵情節,從《偶像練習生》中出圈的董巖磊在劇中飾演陳青青英年早逝的父親,一本正經還自帶圣光的樣子引發了用戶狂歡式的互動,“你的磊子突然出現”“恭喜磊子喜提閨女”等彈幕,使“磊子”一詞到現在還是這部劇的彈幕熱詞。

640.webp (13)數據來源:骨朵數據

這也是陳蓉妍印象最深刻的彈幕之一,雖然編劇在改編劇本時鋪了很多密集的梗,但是“磊子事件”是個意外。用了半年左右的時間籌備,《惹上冷殿下》在去年八月份開機拍攝,當時還沒有《偶像練習生》,董巖磊還沒有被加持屬性,誰也不知道明年會是偶像元年。

不過那時她隱隱約約地意識到,快節奏、喜劇化,可能就是甜寵劇未來不一樣的表達方式,于是團隊開始尋找“爽感強”的內容類型,在掌閱給到的大量IP小說中挑到了《惹上妖孽冷殿下》。

包括25分鐘x 30集的迷你劇設定,也是跟平臺方騰訊視頻達成了共識,盡量給用戶“短、快、欲罷不能”的觀劇體驗。

于是播著播著,觀眾口中“有毒”和“沙雕”從純吐槽,變成了相愛相殺的上癮癥狀。

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所以《惹上冷殿下》只是一部無腦純爽的甜寵劇嗎?

在陳蓉妍看來,這部劇以迷妹與偶像的關系做打底,講的是勢均力敵的戀愛關系,而且男女主的人設很棒,“在00后觀眾的喜好中,傻白甜可能已經出局了,大家更希望女主能強悍一些,要有能力去改變很多東西,她的獨立意識和自強能力都要達到一定的水平線,這樣的人設才會讓觀眾覺得有爽感。”

于是在劇中,一個是出身名門的愛豆,一個是學霸屬性的大小姐,用陳蓉妍的話說就是,“你厲害,我比你更厲害”。

兩人對待身邊人事都是爽朗利落、不拖泥帶水的作風,“這跟現在年輕人的行事風格是一樣的,大家在物質生活上沒有煩惱,個性比較強,但是在成長中還是會遇到其他的煩惱和焦慮。”

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所以出逃到另一個的城市的陳青青,是為了避免嫁給不喜歡的人,而司徒楓跟父親的沖突,更像是一個青春期叛逆小孩不知道如何表達失望,所以才會用一些看起來很幼稚的行為來應對。

雖然講述的是“飯圈故事”,但《惹上冷殿下》對飯圈文化著墨不多,只是把它當成故事的基調線,一切的矛盾和糾葛由此發生。即便這樣,在偶像風潮來臨時,這種設定還是為劇情和人設加了不少分。

喜劇的表達形式下有著核心的價值觀,包括在制作上也要有足夠出彩呈現,這部劇的風格設定是“馬卡龍概念劇”,大到整體色調小到一粒扣子,整體風格統一為夢幻柔軟,對標的是韓國偶像劇,走明朗大方、細節精致路線。

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“像‘沙雕’這樣的喜劇感是比較重要的,但是要在制作達標的前提下,才能做到更深入人心的地步。”

陳蓉妍坦言,沒有想到這部劇會有今天的成績,但是她覺得如果把一切都做到位,就一定不會差到哪里去。

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多樣化的“少女心”

今年暑期檔的另一批黑馬《延禧攻略》同樣以“爽”出圈,在陳蓉妍看來,觀眾的審美在發生迭代,主要是因為當下生活壓力大,需要以劇“圓夢”,在劇中完成情感的釋放和寄托。

那么《惹上冷殿下》可以說是追星女孩的終極瑪麗蘇夢想了。和愛豆從相識到相愛,可能是大家都幻想過的橋段,何況身為故事中的女主角,你有著和愛豆勢均力敵的“戰斗”狀態,想想就令人心動。

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但是在《惹上冷殿下》中,反派意外地圈粉觀眾,“女二號那么用力地做反派,居然沒有起到一點點的破壞效果,反而不斷地在做助攻,還蠻有趣的。所以我們覺得,在一部夢幻少女心的作品中,大家心中其實沒有真正的反派,所謂的反派可能有一些小伎倆,但是輕飄飄的很萌,這種設定可能跟其他劇不太一樣。”

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在為少女們造夢,同時給大家一個足夠真善美的世界,是陳蓉妍實現“少女心計劃”的關鍵手法,“說白了,就是給觀眾一種美好的體驗。”

何為“少女心”?對萊可傳媒打造女性向題材作品有什么影響?在陳蓉妍看來兩者是并行的,“少女心是‘簡單而極致’,美好起來純粹夢幻,報復也能干脆利落。誰能說《延禧攻略》沒有少女心呢?”極致意味著能給到觀眾最直接的情緒體驗,而這正是新一代年輕人所需要的觀劇體驗,“他們人生里的灰暗面比較少,喜歡直來直往的東西。”

除了給觀眾粉紅泡泡,陳蓉妍還打算做一些帶有社會思考的作品,比如愛情懸疑類的女性作品,她透露目前正在籌備的項目跟韓劇《迷霧》有幾分相似,“很猛,很有看點。”

女性題材作為萊可傳媒主攻的城池之一,其“少女心計劃”可以分為兩大類:少女系和輕熟系。陳蓉妍表示,未來萊可傳媒也會繼續在少女系中挖掘細分題材內容,如古裝穿越故事、00后95后友情和愛情轉化的故事、泰國《電擊少女》劇版改編等,“我們的儲備比較多,提到的這幾個項目目前都已經開始籌備了。”

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另外,萊可傳媒在“少女心”對應的“少年感”類別上也會不斷發力,比如自家擅長的科幻題材,還有今晚播出的迷你影劇《天才J三部曲》,試圖用獨特的風格化和高燃的情感去擊中“少年的心”。“當然,挖掘和制作女性題材內容,是萊可未來發展的主要目標。”

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走進用戶的世界

如今做項目,陳蓉妍和萊可傳媒更多地是在思考,“我到底要打透哪個圈層?”認準了要做“圈層里的東西”,就要先從小眾的共鳴做起,再談如何引發大眾的狂歡。其實萊可傳媒早些時候的《微能力者》《動物系戀人啊》,都是口碑流量不錯,具有一定圈層屬性的作品。

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“而且用戶越來越明白自己要什么,要想獲取大眾化的用戶是很難實現的。好比綜藝也和影視劇是一個道理,要打到一群足夠有力量的人群,在實現這群人的狂歡之后,再去實現擴充。如果沒有打中,或者打哪兒都不對,它只能是一個很平庸的作品。”

早些年的營銷經驗讓陳蓉妍養成了一種習慣,她會參與到用戶的討論里,聽他們都在討論些什么。

她用小號“潛伏”進微博粉絲群、QQ群、QQ部落,B站彈幕和韓劇TV討論區都是她的“重點關注對象”,她還會在深夜里掃微博,“因為用戶在深夜里的表達往往是最真實的”。在她的朋友圈里,轉發網友評論、cut是常有的事,往往還會配上一句“太有才了吧!”

《惹上冷殿下》表現不俗,陳蓉妍會為了一個有趣的彈幕而歡呼,同時也會陷入一種焦慮,“下一部該怎么做呀?還能不能找到有趣的點?”陳蓉妍笑著說,每天都在“品梗”和焦慮中度過。

“觀眾讓我們學到了很多,彈幕能玩梗就是創造力的體現。”

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陳蓉妍很怕自己的審美會變老,更害怕對市場的判斷有誤,“當然,如果我們團隊的判斷準,就讓他們去做判斷。”她覺得如果大方向上沒問題,就讓契合的團隊放手去干,要放心交給他們。

《惹上冷殿下》的制作團隊非常年輕,編劇們均是90后,有些還是做綜藝出身,所以當時在看到原著小說時,大家一致認為這部“可能能中”。

包括青年導演鐘青甚至是首次執導網劇,但編劇們密集的鋪梗設置,導演在拍攝時的靈光乍現,都讓陳蓉妍覺得這支年輕團隊充滿了活力和創造性,大家以玩的心態完成了整個創作,“很開心,也很放松。”

從呈現效果來看,《惹上冷殿下》比較成功地戳到了網生用戶的爽點,“能讓用戶有比較高的互動欲望,一定是因為前期的設置到位,而且足夠了解用戶的喜好,才能知道哪些點能戳到他們。這部劇的確有些‘綜藝感’,節奏快,高能時刻多。”

其實《惹上冷殿下》是以原創開發起家的萊可傳媒,第一部IP改編作品,“但是改動也很多,這次經驗給了我們很多啟發,加深了對用戶和小眾群體圈層的理解。團隊對于年輕用戶的理解以及審美能達到一定標準的共識,這可能就是團隊被賦予的最核心的競爭力。”

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同時陳蓉妍表示,萊可傳媒在未來也會堅持策劃和研發原創內容,保持一定水準,“去年我們開始有目標性地去做前期的策劃,和后面一些項目的開發。做內容應該有這種意識,要成為先落地的人,而不是等有了好的idea,才發現已經被別人完善地很好了。”

無論是開發原創還是做IP改編,吸引陳蓉妍的還是“好故事”和“好人設”,作為一家新公司,她認為一定要有“四兩撥千斤”的眼光,靠創作能力和行業預判說話。

而她對自己的團隊充滿信心,“最苦的時候都熬過來了,未來也會一直堅持口碑積累,要說要求也挺低的,如果每一個參與到創作里的伙伴,覺得自己的名字掛在作品上不丟臉,那就對了。”

至于未來的市場走向,以及網劇如何從小眾圈層出走引領大眾共鳴,陳蓉妍表示,她和整個市場一樣,都在不斷摸索。

但在她看來,這件事不是沒有“命門”,那就是把握年輕人的審美、尋找社會現實面的共情點。至于如何找到理想化的打法,她認為,只有“多看,多想,然后真正走進用戶的世界里去”。


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