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專注原創IP,一家站在風口的“慢”影視公司

2016年08月09日 11:14:39

創造你喜愛的,并時刻保持匠人精神


2016年IP劇的市場異常火爆《鬼吹燈》、《三體》、《誅仙:青云志》、《幻城》、《九洲:天空城》、《三生三世十里桃花》等優質IP被搶購殆盡。在優質小說稀缺,但市場持續瘋搶的情況下,一個頂級IP往往同時被開發多個版本,不僅讓影視公司走入重復改編套路的模式,也會使得觀眾的選擇趨于單一。在互聯網從業近十年的陳蓉妍,早早就洞悉到了市場前景,“互聯網內容公司的出路,一定是在原創。”她在兩年前跟前同事馬遠一起創辦萊可傳媒,公司的理念是:Create your Like!(創造你喜愛的),致力打造原創網絡精品IP以及網生偶像IP,從而實現IP的院線以及多元化的變現。

 

眼下備受矚目的頂級IP多數是古裝奇幻、青春校園或是現代婚戀題材,萊可傳媒打造的原創IP敢于走差異化路線,去年的《天才J》榮獲優酷土豆年度“最佳原創劇集”,今年繼續堅持輕科幻,大開腦洞的劇情風格,九月將在騰訊視頻上開播。陳蓉妍說,“做內容急不來,IP不是快消品,要慢工才能出細活。”《天才J》的劇本做了3年,今年與騰訊合作的項目《微能力者》,劇本做了9個月,拍攝半年,還不包括后期。“我們真是一家慢公司。”


陳蓉妍感嘆道,要寫出一個好的故事,要建立在真實生活的基礎上,為了良心出品,萊可傳媒甚至配備了“首席故事官”體制,邀請專業領域的從業人員,定期來分享他們職業上真實發生的故事。她很尊敬山東影視傳媒集團,《瑯琊榜》、《偽裝者》、《歡樂頌》等熱播劇都是山影的作品,在每個環節都追求精益求精,才能一直保持有好品質的作品出品。陳蓉妍希望萊可傳媒可以創作一些有生命力的品牌,內容過五年之后也不會過氣。


創業沒有捷徑,IP產業鏈都是苦活累活


萊可傳媒的眼光可不僅限于原創劇本,是要構建一個內容出品、發行、營銷、藝人經紀的商業閉環,打造一條產業生態鏈。在對原創內容的打造上,有創作委員會專職劇本研發,創作委員會集中了編劇、導演、其他IP的創作人員,例如漫畫家等,這支團隊負責最重要的原創內容創造。在制作上,萊可傳媒致力于挖掘新生代導演的創作力量,旗下有兩位簽約導演以及兩位長期合作導演。在內容類型上,萊可傳媒開發的包括科幻題材、英雄題材、武俠題材、偵探題材、短片喜劇題材等均是傳統影視的稀缺內容。


在瞬息萬變的互聯網時代,一家講“慢”文化的公司是少見的。陳蓉妍坦言在這種矛盾的過程中確實遇到過很多困難,不過自己又很幸運,因為經緯、微影時代、海通這些投資者很尊重的萊可傳媒自身的節奏,合作方們也沒有因為劇本的產出慢而施加太多壓力。“我特別感謝他們理解我們,陪著我們一起,堅持去做這種精品的品牌化內容的,這樣的一些投資者,至少他們是懂,真懂。”在這個IP迅速躥紅的時代,人人都想站在風口,但能否守住內心的堅持,對內容保持敬畏之心,如何才能長久地立在風口,而不是如煙花綻放轉瞬即逝,對每一個做原創內容的公司來說,都是值得思考的問題。


在創業之初,陳蓉妍就開始涉足IP和網紅兩個目前大熱的項目,她表示一開始也有點“被迫無奈”,原創是一條特別艱苦的路,而萊可傳媒具備可走原創內容的基因,在衡量了自身能力和IP的巨大發展空間后,萊可傳媒毅然走上了這條路。“把最苦最累的活干了,這個市場就是屬于你的。”陳蓉妍認為,中國的電影市場已經走到精品化過程,觀眾的眼光很挑剔,內容公司很快會做分層,未來兩三年,新的內容公司分層會被完成,誰能更快去證明精品IP的產出能力,這很重要。


2014年正是PGC(專業團隊生產內容)內容的爆發期,萊可傳媒的第一檔綜藝節目《女神有藥》不到兩年時間網羅了超過兩億觀眾的支持,節目主打互聯網顏值最高的綜藝搞笑節目,優酷均集點擊接近250萬。巨大的流量入口讓這檔節目變成的女神的造星平臺,網絡偶像IP就在此孵化出來。“網紅是傳播口碑的發酵的原點,由于每期節目超高的網絡討論度,為錄制過節目的女生帶來大批粉絲,逐漸節目開始捧人,后來我們就多做了藝人經紀的業務。”


憑借對市場的敏感度,萊可傳媒旗下簽約的網紅以內容類和垂直類為主。陳蓉妍對網紅們的培訓計劃是按照IP運營的思路,和她們簽約后,會為她們個人做長遠的定位。并不斷嘗試多元化的變現,比如網紅電商,網紅個人品牌等內容的變現。網紅也需要有自己內容產出的能力,萊可傳媒也會幫助網紅做內容,陳蓉妍認為,高產、高品質的內容是網紅生命力的來源。從內容網紅培養、塑造成垂直KOL,把中部網紅做成頭部網紅,這是萊可傳媒的目標。


對于網紅經濟未來的發展趨勢,陳蓉妍認為,“一定是個人品牌化,一定要用內容延長生命力,有個人的垂直標簽。”而萊可傳媒的網紅標簽,陳蓉妍希望還是那個永恒的主題——內容。


開放共贏心態,打造IP自由生態


今年9月,萊可傳媒與騰訊合作的項目《微能力者》會正式上線。為什么選擇與騰訊合作,陳蓉妍表示看好騰訊的生態布局,打通騰訊動漫、騰訊視頻等平臺對IP進行全面打造是她所期待的。騰訊具備將原創IP從0做到無限大的生態圈,能把原創IP做出自由生態,把內容聲量和口碑做到足夠大,也是內容公司最重視的事。


而參加騰訊互聯網+創業大賽也使陳蓉妍更加了解了騰訊眾創空間對于創業者的培養與扶持,談及以后可能會參與的“青騰訓練營”、“雙百計劃”等,她表示有興趣做深入的互相了解。


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